Несмотря на то что реклама в ее наиболее примитивных формах существовала на протяжении многих веков, только в середине XIX века она начала постепенно проникать в прессу, то есть стала достоянием широких кругов общественности.

Понадобилось едва ли не более полувека, чтобы в конце XIX столетия в США и в 30-х годах XX века во Франции появились рекламные агентства, ставшие прообразом существующих. За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания — к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса — к подсознательному внушению, от подсознательного внушения — к проецированию символического изображения.

Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же ей от покупателя требуется согласие, пусть неосознанное, и тем не менее реальное. Реклама все чаще вмешается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

Профессиограмма "Рекламный агент"

Наименование профессии	рекламный агент
Доминирующий способ мышления	адаптация — координация
Дополнительные способы мышления	приложение — диагностика; креативность — оригинальность
Область базовых знаний №1 и их уровень	экономика, психология, математика, статистика, социология, уровень 3, высокий (теоретический)
Область базовых знаний №2 и их уровень	прикладная социология, маркетинг, прикладная психология, уровень 2, средний (практическое использование знаний)
Профессиональная область	сфера услуг
Межличностное взаимодействие	частое по типу "напротив" / "вместе"
Доминирующий интерес	предприимчивый
Дополнительный интерес	социальный
Условия работы	в помещении / вне помещения; мобильный
Предпочтительный пол	—

Доминирующие виды деятельности профессии "Рекламный агент":

привлечение внимания потенциального покупателя;
предоставление дополнительной информации о товаре потребителям;
продвижение товаров, услуг или идей;
предоставление покупателю возможности для дополнительного изучения товара;
формирование у потребителя определенного уровня знаний о товаре или услуге;
создание благоприятного образа (имиджа) фирмы-производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров;
формирование потребности в данном товаре, услуге;
формирование положительного отношения к фирме;
стимулирование сбыта товара, услуги;
способствование ускорению товарооборота;
формирование образа надежного партнера.

Качества, обеспечивающие успешность выполнения профессиональной деятельности рекламного агента:

Способности

Личностные качества, интересы и склонности

развитые организаторские способности (включающие такие качества как целеустремленность, решительность, творческий подход и т.д.);
развитые коммуникативные способности (умение входить в контакт, налаживать взаимоотношения, развитость каналов вербального и невербального общения, профессиональная компетентность и т.д.);
хорошо развитые аналитические способности: умение получать и обрабатывать нужную информацию, оценивать, сравнивать и усваивать ее;
высокий уровень понятийного мышления;
вербальные способности (умение правильно и понятно изъясняться);
ораторские способности (грамотное выражение мысли);
умение вести переговоры, способность убеждать;
умение слушать;
хорошее развитие образной и словесно-логической памяти;
высокий уровень развития переключения и распределения внимания (способность быстро переводить внимание с одного предмета на другой, а также удерживать в центре внимания одновременно несколько объектов или совершать несколько действий);
способность влиять на окружающих;
умение принимать решения в неопределенных ситуациях;
способность управлять собой.

креативность;
энергичность, эрудированность;
ответственность (способность брать на себя ответственность за результаты своей деятельности);
гибкость (умение гибко реагировать на разные изменения в ситуациях);
способность к планированию организаторской деятельности;
развитая интуиция;
критичность;
уверенность в себе, принимаемых решениях;
целеустремленность, действенность;
требовательность;
оригинальность, находчивость, разносторонность;
инициативность;
стремление к постоянному личностному росту.

Качества, препятствующие эффективности профессиональной деятельности:

неспособность сопоставлять и анализировать факты;
нерешительность, неуверенность в себе;
отсутствие интереса к выполняемой работе;
низкий уровень развития или отсутствие организаторских и коммуникативных способностей;
замкнутость;
отсутствие склонности к работе с людьми;
неорганизованность, недисциплинированность, безынициативность;
косность, ригидность;
склонность перекладывать ответственность на других;
узость кругозора;
неумение управлять собой (вспыльчивость, импульсивность);
агрессивность;
неумение противостоять внешним факторам.

Области применения профессиональных знаний:

рекламные агентства и компании.

Вернуться