Маркетинг — деятельность, направленная на продвижение продукции к потребителю, занятие определенной рыночной ниши путем исследования рыночной конъюнктуры сложившейся группы товаров на рынке. Цель маркетинговой деятельности — сформировать потребность, а затем спрос потребителей на определенный товар, продвинуть его на рынке, максимизировать сбыт и прибыль.

Профессия маркетолога имеет большой исторический путь развития. Уже со времен первых торговых предприятий (купцов) остро встал вопрос конкуренции между ними. Постепенно предпринимались первые шаги к изучению рынка. Этот факт можно считать предпосылкой к возникновению данной профессии.

Со временем технический прогресс рождал все большее укрупнение рынков и изощренность методов конкуренции, что наиболее ярко проявилось в эпоху капитализма. Именно в это время профессия маркетолога оформилась как самостоятельная деятельность. На сегодняшний день, учитывая бурные процессы глобализации и интернационализации рынка, можно сказать, что профессия маркетолога становится незаменимой и одной из важнейших в экономике.

Профессиограмма "Маркетолог"

Наименование профессии	маркетолог
Доминирующий способ мышления	адаптация — координация
Дополнительные способы мышления	приложение — процедура; креативность — гибкость
Область базовых знаний №1 и их уровень	экономика, социология, психология, уровень 3, высокий (теоретический)
Область базовых знаний №2 и их уровень	математика, статистика, иностранный язык, уровень 2, средний (практическое использование знаний)
Профессиональная область	сфера обслуживания
Межличностное взаимодействие	частое
Доминирующий интерес	предпринимательский
Дополнительный интерес	социальный
Условия работы	в помещении / вне помещения; мобильный
Предпочтительный пол	—

Доминирующие виды деятельности профессии "Маркетолог":

подготовка проектов по продвижению и реализации продукции;
проведение опросов по поводу продвигаемого товара (анкетирование и т.д.);
сбор информации о товарах похожих групп, похожих ситуациях на рынке;
сбор информации о торговых марках, фирмах, занимающихся выпуском схожих товаров, коммерческой информации;
проведение рекламных акций и презентаций продвигаемой продукции;
формирование определенного имиджа товара на рынке.

Качества, обеспечивающие успешность выполнения профессиональной деятельности маркетолога:

Способности

Личностные качества, интересы и склонности

хорошо развитые аналитические способности: умение получать и обрабатывать нужную информацию, оценивать, сравнивать и усваивать ее;
развитые коммуникативные способности (умение входить в контакт, налаживать взаимоотношения, развитость каналов вербального и невербального общения, профессиональная компетентность и т.д.);
высокий уровень понятийного мышления;
умение принимать решения в неопределенных ситуациях;
способность управлять собой;
развитые организаторские способности (включающие такие качества, как целеустремленность, решительность, творческий подход и т.д.).

креативность;
критичность;
требовательность;
ответственность (способность брать на себя ответственность за результаты своей деятельности);
гибкость (умение гибко реагировать на разные изменения в ситуациях);
способность к планированию организаторской деятельности;
стремление к порядку, технологичности и нормативности;
развитая интуиция;
эрудированность, энергичность;
уверенность в себе, принимаемых решениях;
целеустремленность, действенность;
стремление к постоянному личностному росту.

Качества, препятствующие эффективности профессиональной деятельности:

неспособность сопоставлять и анализировать факты;
нерешительность, неуверенность в себе;
отсутствие интереса к выполняемой работе;
низкий уровень развития или отсутствие организаторских и коммуникативных способностей;
неорганизованность, недисциплинированность, безынициативность;
косность, ригидность;
склонность перекладывать ответственность на других;
узость кругозора;
неумение управлять собой (вспыльчивость, импульсивность);
неумение противостоять внешним факторам.

Области применения профессиональных знаний:

промышленность;
торговля;
строительство и сельское хозяйство;
транспорт и связь;
гостиничный и ресторанный бизнес;
туристические компании.

Вернуться